マーケティングのお仕事とは？

  「マーケティングに関する仕事をしている。」 「マーケティングに興味がある。」 最近よく使われるようになった「マーケティング」という言葉を聞いたことはありますか？ マーケティングは就活始めている大学生に人気の職業の1つになっています。 しかしマーケティングの意味をちゃんと説明できる人は多くありません。 この記事ではマーケティングとは何かを分かりやすく説明し、実際の仕事内容を紹介します。  

マーケティングとは？

マーケティングとは簡潔に言うと「商品が売れるためのシステムを作ること」です。 例えばあなたが商品を作って売ってみたいと思ったとします。 その時に

• どんな商品を？
• どの人たちに？
• どのようにして？

売るのかを考えますよね。 マーケティングとはまさにこの一連の流れを考えることです。   「この商品を売ってみたい。」と考えたときにその商品が本当に売れるかどうかはしっかり検証しないと分かりません。 さらにものを継続して売るための仕組みづくりをしておかないと後から商品が不足したり、逆に全然売れずに困ったりします。 だから商品を売る前に本当に企画が成功するのかどうかを考える必要があるのです。  

実際の仕事内容は？

マーケティングには大きく分けると次の仕事に分かれます。

• 市場調査
• 広報
• 行動調査

それぞれどんなことをするのでしょうか。  

市場調査

市場、商品に関するデータを集めて 「どの商品が売れそうか。」 「どの人々をターゲットにしたら売れそうか。」という予想を立てます。 例えばある果物を販売しようとしたときに

• どの世代に向けて販売したらいいのか？
• いくらで販売したらよいのか？
• どこで販売したらよいのか？

を決めます。 これらを決めるためにはデータをもとに決めていきます。  

広報

商品の値段、売り方について決まったら広報をして消費者のみんなに商品のことを知ってもらわなければなりません。 だから宣伝をします。 広報には「テレビCM」や「ネット広告」などがあります。 テレビCMで宣伝する場合、商品のターゲット層によってCMに出演するタレントや放送する時間帯も変わってきます。 さらにネット広告ではどのSNSで宣伝するのかを決めて商品をみんなに知ってもらいます。 このように商品によって宣伝方法まで異なるので市場調査はとても大切です。  

行動調査

これは実際に自分たちの商品を販売した人がどのような行動をしているのかを調査します。 市場調査をもとに決めた売り方や値段、ターゲットが妥当であったのかを検証するのです。 この検証によって自分たちの売り方が正解だったのかどうかが分かります。 もし商品の売れ行きがよくない場合、この検証によってもっと商品をたくさん売るために戦略を練り直します。 みなさんも「商品のアンケートに回答したらもれなく○○がもらえる！」キャンペーンを一度は見たことがあるでしょう。 あれがまさに行動調査です。 買った人の情報を集めて検証に用いるデータを収集しているのです。  

マーケティングは将来性がある仕事

マーケティングは商品を売るにあたってとても大事な仕事になります。 商品の売り上げに影響する仕事だからです。 今後もたくさんの商品が販売され続けるのでマーケティングは将来性のある仕事であるといえます。 マーケティングに興味がある人は経済学部、商学部、経営学部などを目指すと仕事に必要な専門知識を得られるでしょう。 最後までお読みいただきありがとうございました。